Törzsek

Vasárnap reggel TED-et nézni jó. Amúgy is, ha bele lehetne szeretni weboldalba, nekem ez lenne a szerelmem, mert van abban valami felemelő, hogy pizsmagatyában hallgathatom a világ legtehetségesebb embereit. Amit a legjobban szeretek, hogy csak úgy random módszerrel választok ki előadásokat. Most vagy nekem van nagy szerencsém, vagy nem tudom, de az esetek döntő többségében olyasmire akadok, ami éppen foglalkoztat. És ez még akkor is így van, ha ezt nem is gondolom végig, amikor klikkelek.

Ma reggel Johanna Blakley rövid kis eszmefuttatásával kezdtem a szociális média (ezt így mondják vajon helyesen?) szerepe, és a nemi identitás háttérbe szorulása témában. A téma igazán a marketing, de gondoltam, nyolc és fél perc nem nagy áldozat, megnézem, mit lehet ebből kihozni. Nagyon érdekeset. Aztán véletlenül rábukkantam Seth Godin kicsit hosszabb előadására, és ...

Először is, Seth Godin egy fantasztikus pasi. Magával ragadó, kiváló szónok, marha kreatív ember és helyén van az esze. Egyszer már rátaláltam a blogjára Héder Sándor ajánlására, az is elvarázsolt, de pár hónapja megfeledkeztem róla. Most megint eszembe jutott.

A lényeg viszont az, amiről beszél.

Lucifer már két posztnyi gondolatot szánt annak, miért nem lehet egy társadalmi, politikai akaratnak megfelelő marketinget összehozni. Ennél persze ő okosabban fogalmaz.

Seth Godin törzsekről beszél. Hogy az ötleteket hogyan lehet felhasználni, elterjeszteni, beépíteni a gazdaságba vagy a mindennapokba. Három modellről beszél. A kezdeti modell az un. gyár. Akkoriban az volt a meggyőződés, hogy ha elég hatékony gyárunk van, meg tudjuk valósítani az ötletet. Aztán jött a televízió. Ha elég pénzem van reklámra, elég adásidőt foglalok le, az ötlet megvalósítása sikeres lesz. A hipnotizálás korszaka. Manapság, mondja Godin, a harmadik korszakba jutottunk: a törzsek vezetésének korszakába. Amikor úgy lehetséges a változtatás, az ötletek megvalósítása, hogy embereket és ötleteket kapcsolunk össze, és a dolog élére állunk. (Mivel nem vagyok marketing szakember, sem szociológus, nem tudom megítélni, ez eredeti ötlet-e, mármint Godiné, de talán ez nem is fontos most.)

Az a gondoltom támad, amíg néztem a fickót, hogy talán itt vagyunk mi elcsúszva Magyarországon egy kicsit. Hogy az új eszközben még nagyon kevés a bizodalmunk. Még sokszor élnek a régi kommunikációs formák, még sokan hiszik, ha a televízióban, rádióban nagy hangerővel mondják, amit igaznak szeretnének, akkor az meg is történik. Ha Godinnak van igaza, itt az idő váltani, és másképpen csinálni a dolgokat. A szólásszabadságért egy közösségi portálon szervezett tüntetés már jó úton indult. Innen kellene továbblépni. Ez persze olyan kreatív és tenni akaró embereket kíván, akik képesek az új eszközökkel dolgozni. Godin szerint manapság az a legnagyobb hajtóerő, hogy tartozzon valami csoporthoz az ember. Hogy hiányolják, ha nincs ott. (Lucifernek igaza van, az általa említett videó nem tölti be ezt a szerepet. ) Talán valóban el kell még telnie Magyarországon egy kis időnek, amíg a régi beidegződések kikopnak a gyakorlatból. Talán mégsem ötven évnek, mint ahogy gondoltam.

Mindenesetre lelkesítő és hihetetlenül érdekes csoportok (törzsek) szerveződnek a világot átfogó közösségi hálón. A héten két csoportba is meghívtak. Mindkettő érdekel, de különösen a tegnapi meghívás, mely egy szellemi Sorel-házba szól. Ha még könyvtárszoba is lesz, istenemre oda is költözöm.

Iderakom Seth Godin előadását. Alul lehet feliratot választani, ha nem angolul szeretnénk. Egyetlen pici inkorrekt húzása van az előadónak, de egyébként nagyon magával ragadó.